Leader dans l’e-commerce, Amazon bénéficie aujourd’hui d’une grande réputation dans la distribution de produits grand public. Ses actions en bourse figurent parmi les plus connues sur le marché et la société attire de nombreux investisseurs.
Très connue dans l’e-commerce, l’entreprise Amazon est spécialisée dans la distribution de produits grand public. Elle a été introduite en bourse (NASQAD) en 1997 avec une capitalisation portée à 438 millions de dollars. La société est en constante croissance année après année.
En début de 2020, elle a dépassé les 1.000 milliards de dollars de capitalisation boursière à Wall Street. Elle a rejoint Apple, Alphabet (Google) et Microsoft. En 21 ans, Amazon devient le 3ème GAFAM et leader dans son domaine.
Cotée au Nasdaq, son action intéresse de nombreux traders et investisseurs particuliers. L’entreprise réalise des ventes sur le plan international. Les activités qu’elle exerce sont de plus en plus diversifiées.
Amazon est un géant mondial de l’e-commerce fondé en juillet 1994 par Jeff Bezos, son actuel Président Directeur général. L’entreprise américaine est spécialisée dans la vente de produits électroniques et informatiques (ordinateurs portables, consoles de jeux, appareils photo…), de produits culturels (livres, jeux vidéos, CD, DVD…), de produits de beauté, du mobilier et des vêtements.
Son offre, ses produits et services continuent de s’élargir. Elle a lancé l’Amazon Prime, l’Amazon Launchpad, l’Amazon Second chance ou encore l’Amazon Business.
En 2003, elle a créé MarketPlace Amazon, une plateforme permettant aux professionnels ou aux particuliers de proposer leurs produits sur le site.
Depuis 2007, Amazon commercialise Kindle, sa liseuse électronique permettant de télécharger des livres ou magazines en version numérique, puis Amazon Music Unlimited, une plateforme de diffusion de musique en ligne.
Via Amazon Instant Vidéo, la société propose des services de diffusion de vidéo. En 2013, elle a lancé le projet « Prime Air », un système de livraison par drone. Récemment, elle est entrée dans le secteur bancaire. Elle a également commencé à produire du contenu avec Netflix.
On compte plus de 250 millions de produits référencés sur les sites d’Amazon. Plus de 10 000 TPE et PME françaises y développent leurs activités. L’entreprise reste l’un des meilleurs placements en bourse à long terme.
Aujourd’hui, Amazon est le plus grand détaillant d’Internet au monde. Avec plus d’un million de salariés, l’entreprise de Jezz Bezos demeure le premier employeur au monde dans son domaine.
Si lors de son entrée sur le marché financier elle affichait une capitalisation boursière de 438 millions de dollars, en juillet 2020, celle-ci dépassait les 1 500 milliards de dollars. Fin 2020, son chiffre d’affaires trimestriel était de 125,6 milliards de dollars, une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente (contre 87,4 milliards USD au 4ème trimestre 2019).
Son chiffre d’affaires pour l’année 2020 s’élève ainsi à 386,1 milliards de dollars. Passant de 9 milliards de dollars, en 2019, à 12,7 milliards de dollars en 2020, le chiffre d'affaires de l’AWS, le service Cloud d’Amazon, qui propose des services numériques dématérialisés, enregistre une performance haussière de 28 %.
Le bénéfice net de la société s’élevait à 7,222 milliards de dollars, soit 120 % de plus par rapport à 2019 (3,268 milliards USD en 2019). Son flux de trésorerie d’exploitation a connu une hausse de 72 % durant 2020. Il passe de 38,5 milliards de dollars à 66,1 milliards de dollars.
Pour développer ses produits et services, la société basée à Seattle a créé des partenariats avec de nombreuses sociétés comme Ford, le constructeur automobile, pour la conception d’un dispositif permettant de contrôler les voitures à distance. En 2014, elle a signé un contrat avec Samsung pour la diffusion de contenus en ligne via des téléviseurs 4K.
En 2015, elle s’est associée avec Nitendo et la société espagnole Dia. En 2019, Amazon a également signé un contrat avec Monoprix du Groupe Casino, ainsi qu’avec le groupe Volkswagen.
Concernant les concurrents, Amazon occupe une position de quasi-monopole dans le secteur de l’e-commerce. Toutefois, quelques entreprises essayent de lui faire concurrence comme Barnes & Nobles Inc., eBay Inc, Hastings Entertainment Inc, Apple Inc, Best Buy Co. Inc, Books-A-Million Inc et Fnac Darty.
Amazon a fait son entrée en Bourse le 14 mai 1997, 3 ans après sa création. Lors de cette introduction, son action valait 18 $. Le lendemain, l’action a fait son entrée sur le Nasdaq. Si on prend en considération les trois scissions d’actions opérées depuis, ce prix représente 1,50 dollar par action. La société a connu des difficultés lors de ses premières années d’activité, en affichant une perte de 30 millions de dollars.
Entre 1998 et 1999, son titre a été divisé trois fois. Depuis les années 2000, le géant de la distribution en ligne bénéficie d’une forte croissance grâce à un business modèle de e-commerce innovant comme le principe du partenariat via Amazon Marketplace, la dématérialisation de certains produits et l’achat simplifié sur le site. En 2018, il a passé le cap des 1 000 milliards de dollars de capitalisation à Wall Street.
En octobre 2019, Amazon est devenu la 3ème plus grande société mondiale en termes de capitalisation boursière, avec 882 milliards de dollars au 30 octobre 2019, derrière Microsoft (1 099 milliards USD) et Apple (1 103 milliards USD). En 2020, son profit a été multiplié par 163. L’entreprise fait partie du GAFAM, avec plus de 1 500 milliards de dollars de capitalisation.
Aujourd’hui, la valorisation de l’entreprise est estimée à 1 700 milliards de dollars. Depuis sa création, afin de garder au maximum sa capacité de croissance, elle n’a jamais versé de dividendes à ses actionnaires. Ceux qui ont acheté les actions Amazon en janvier 2001 au cours de 17 $ ont vu leur capital multiplié par plus de 100 aujourd’hui.
L’action d’Amazon reste aujourd’hui l’un des placements les plus sollicités par les investisseurs. Le statut de leader international en e-commerce, sa vaste gamme de produits, sa marque Kindle, ses opportunités de croissance pour les prochaines années, son outil de fidélisation par excellence, l’offre Amazon Prime… tels sont les facteurs expliquant son succès.
Cependant, l’entreprise rencontre des problèmes liés à la contrefaçon de brevets, ce qui inquiète ses actionnaires. Elle est confrontée à des menaces importantes, notamment sur la collecte de taxes sur les marchandises vendues. D’autre part, elle doit faire face à une concurrence de plus en plus importante.
Les cours d’Amazon ont néanmoins évolué au cours de ces dernières années. Avant de se lancer, il convient aux investisseurs de bien analyser les avantages et les inconvénients de l’action et de demander conseil auprès des professionnels.
